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브랜드 공방45

파파이스(Popeyes) 글자를 떼어 놓으면 새로운 브랜딩이 된다 POP하면 눈이 튀어나오죠?파파이스(Popeyes), 로고로 말하다세상에서 가장 맛있는 한 입,눈이 휘둥그레지는 그 순간.그 찰나의 표정을 단 한 단어로 표현한다면?바로 "POP"입니다. ‘POP’과 ‘EYES’의 기막힌 만남파파이스(Popeyes)가 프랑스 진출 당시 선보인 광고는기존의 햄버거, 감자튀김, 치킨을 비주얼로 강조하던 패스트푸드 광고와는 결이 다릅니다.📸 광고는 단순합니다.눈이 튀어나올 듯 놀라는 사람들의 얼굴.그 옆에 단 하나의 단어, “POP”.하지만 자세히 보면 이건 단순한 단어가 아닙니다.그들의 눈(EYES)을 강조한 사진과 함께 POP + EYES = Popeyes.브랜드명이 자연스럽게 머릿속에 각인됩니다.👀 “이건 무슨 광고지?”라는 궁금증은“아, 파파이스(Popeyes)!”.. 브랜드 공방 2025. 4. 17.
왜 사람들이 스마트폰 대신 킷캣을 들었을까? 사람들은 왜 스마트폰 대신 킷캣을 들었을까?출근길 버스 안, 횡단보도 앞, 점심시간 카페…주위를 둘러보면 누구나 손에 쥐고 있는 것은 단 하나, 스마트폰입니다.그러던 어느 날, 전혀 예상치 못한 장면이 펼쳐졌습니다.사람들의 손에 들려 있는 건 스마트폰이 아니라, 킷캣 바.이 황당하면서도 묘하게 공감되는 풍경은 킷캣의 새로운 광고 캠페인에서 비롯됐습니다.그리고 이 장면 하나만으로 우리는 질문하게 됩니다.“나는 오늘, 제대로 쉰 적이 있었나?”스마트폰 중독 시대에 던지는 묵직한 질문 킷캣은 오랜 시간 동안 “Have a break, have a KitKat”이라는 슬로건을 지켜왔습니다.달콤한 초콜릿 한 조각에 담긴 이 문장은 단순한 광고 문구가 아닌,현대인에게 가장 필요한 메시지—바로 ‘쉼’에 대한 제안이었.. 브랜드 공방 2025. 4. 16.
브랜드의 레전드 로고를 만든 사람들은 누구일까? 브랜드 로고, 누가 만들었을까?우리 기억 속 상징의 비밀을 파헤치다우리는 하루에도 수십, 수백 번씩 브랜드 로고를 마주합니다.휴대폰 뒷면의 사과, 운동화 옆면의 곡선, 자동차 보닛의 날개…하지만 과연 생각해 본 적 있나요?이 강렬한 로고들은 누가 만들었을까?그리고, 왜 지금까지도 우리 기억 속에 또렷하게 남아 있는 걸까요?이번 포스팅에서는 우리가 잘 아는 유명 브랜드의 로고를 디자인한 진짜 창조자들의 이야기를 소개합니다.디자인을 넘어 브랜드의 철학과 정체성을 담아낸 그 순간으로 함께 떠나볼까요?🍎 애플(Apple): 한입 베어문 사과, 지식의 상징 디자이너: 롭 야노프 (Rob Janoff)탄생 연도: 1977년비하인드: “왜 한입 베었냐고요? 복숭아 아니고 사과인 걸 알 수 있게요.”애플의 로고는 ‘.. 브랜드 공방 2025. 4. 13.
런던베이글 뮤지엄 매출 800억이라고? 단 6개 매장으로 800억 매출?런던베이글뮤지엄이 한국 베이커리 역사에 새긴 숫자“이 정도면 베이글계의 명품 아닌가요?”매번 웨이팅이 일상이었던 그 가게, 런던베이글뮤지엄이 첫 감사보고서를 통해 공식적으로 실적을 공개했습니다. 그 결과는 그야말로 놀라움 그 자체. 런던베이글뮤지엄 2023년 실적매출액: 796억 원영업이익: 243억 원당기순이익: 204억 원영업이익률: 30.5%단 6개의 매장으로 이뤄낸 성과입니다. 이는 단순히 잘 되는 베이커리 수준을 넘어, 한 브랜드가 ‘공간’과 ‘경험’을 통해 만들어낸 문화적 영향력의 결과입니다.사람들은 왜 베이글을 사러 줄을 섰을까? 1. 베이글 이상의 베이글런던베이글뮤지엄의 베이글은 단순한 빵이 아닙니다.겉은 바삭, 속은 쫄깃한 식감의 정석은 기본. 다양한 크림.. 브랜드 공방 2025. 4. 12.
현대자동차는 왜 캐치티니핑을 콜라보 파트너로 선택했을까? 왜 현대자동차는 《캐치! 티니핑》과 손을 잡았을까?자동차 브랜드와 유아 애니메이션 캐릭터의 만남. 처음 들었을 때 고개를 갸우뚱한 사람도 많았을 겁니다.“아니, 자동차와 티니핑이 도대체 무슨 상관이지?”하지만 현대자동차가 티니핑을 선택한 이유는 단순히 ‘귀여운 캐릭터와의 콜라보’가 아니었습니다.이 선택 안에는 새로운 세대와의 접점, 그리고 브랜드의 미래를 위한 똑똑한 전략이 숨어 있었죠.자동차는 더 이상 ‘어른들만의 세계’가 아니다 아이들은 생각보다 빠르게 브랜드를 기억합니다.특히 애니메이션 속 등장하는 자동차나 로고는 무의식적으로 각인되기 마련이죠.현대차는 여기에 주목했습니다.단순히 ‘제품을 구매할 대상’만이 아니라,브랜드를 경험하고 인식할 미래 세대에게 먼저 다가가기로 한 겁니다.티니핑, 단순한 유아.. 브랜드 공방 2025. 4. 11.
크보빵 다음 타자는 도미노피자 썹자 도미노피자×KBO ‘썹자(SUBZA)’ 출시! 크보빵 이은 야구 덕후들위한 신상 피자야구의 계절, KBO 리그가 피자와 만났습니다.KBO와 도미노피자가 손잡고, 야구 팬들을 위한 한정판 메뉴 ‘썹자(SUBZA)’를 선보였습니다. 이름부터 심상치 않죠? 🍕⚾SUBZA? 크보를 씹어먹는 피자, ‘썹자’란?'썹자'는 ‘서브 피자(Sub Pizza)’의 줄임말이자, ‘KBO를 씹자’는 위트 있는 의미까지 담은 이름.2024년 크보 시즌을 맞아, 도미노피자가 선보인 1인용 직사각형 피자 시리즈로, 혼자 야구 보는 MZ세대에게 딱 맞는 구성이에요. 크보빵 이후 야구 굿즈와 먹거리 콜라보에 또 한 번 불붙은 셈입니다.KBO 10개 구단 로고가 담긴 한정판 패키지 썹자는 피자도 특별하지만, 패키지 디자인부터 소장각!.. 브랜드 공방 2025. 4. 10.
코카콜라에 이름을 새기는 법 코카콜라에 내 이름을 새긴다고? 다시 돌아온 특별한 캠페인당신의 이름이 새겨진 코카콜라 한 병, 상상해본 적 있으신가요?친구의 이름이 적힌 병을 선물하거나, 연인의 별명을 새겨 특별한 순간을 기념하는 이 특별한 경험.바로 그 전설적인 ‘Share a Coke’ 캠페인이 다시 돌아왔습니다.그리고 이번엔, 우리나라에서도 직접 참여할 수 있는 기회가 열릴 예정입니다.‘Share a Coke’는 도대체 뭐길래 이렇게 반응이 뜨거울까? 처음 이 캠페인이 시작된 건 2011년 호주.코카콜라는 기존의 브랜드 로고 대신 사람들의 이름을 병에 새겨 넣는 파격적인 시도를 했습니다.“Share a Coke with John”, “Share a Coke with Emma”처럼 말이죠.처음에는 단순한 이벤트처럼 보였지만, 그 .. 브랜드 공방 2025. 4. 6.
2025 글리머 트렌드 붐은 왜 왔을까? 반짝임이 일상이 되다: 2025 글리머 트렌드 총정리2025년, 반짝임이 다시 돌아왔다. 하지만 이번엔 더 은은하고, 더 다채롭고, 더 일상적이다.패션과 뷰티 업계를 관통하는 새로운 흐름, 바로 글리머 트렌드(Glimmer Trend)다.왜 지금, 글리머인가?팬데믹 이후 일상으로의 복귀, 그리고 사회 전반에 흐르는 “작은 기쁨”에 대한 갈망이 글리머 트렌드를 만들어냈다.크고 과장된 화려함이 아닌, 자연스럽고 세련된 반짝임, 그 속에서 자기다움을 표현하려는 욕구가 스타일 전반을 바꾸고 있다.'Quiet Luxury'의 미니멀리즘이 지나간 자리, 감각적인 디테일로 개성을 드러내려는 움직임이 반짝임이라는 언어로 번역된 것이다.패션 속 글리머: 빛나는 일상복의 시대 하이패션 브랜드부터 스트리트 무드까지, 실버와.. 브랜드 공방 2025. 4. 5.
브랜드는 어떻게 색을 사용할까? 색의 심리학: 브랜드는 왜 특정 색을 선택할까?우리가 무의식적으로 선택한 제품, 브랜드, 매장 분위기까지도 사실은 우연이 아닙니다. 브랜드는 소비자들에게 특정 감정과 이미지를 전달하기 위해 세심하게 색상을 선택합니다. 그렇다면, 브랜드가 선택한 색에는 어떤 숨겨진 비밀이 있을까요?오늘은 다양한 브랜드 사례와 함께 색상과 소비자 심리 사이의 놀라운 연결을 살펴봅니다.1. 강렬한 빨강, 열정과 자신감의 상징빨강은 힘과 열정, 자신감을 표현하는 가장 강력한 색상입니다. 소비자에게 즉각적으로 에너지를 전달하고, 적극적인 소비 행동을 촉진하는데 탁월합니다.대표적으로, 코카콜라는 빨간색을 메인 컬러로 삼아 전 세계적으로 강렬한 에너지와 즐거움의 이미지를 전달하고 있습니다. 또한, 유튜브의 로고도 빨간색을 사용하여 .. 브랜드 공방 2025. 4. 4.
버거킹 4월 6일까지 사장님 출장 와퍼 반값 이벤트 버거킹 ‘사장님 출장 기념’ 할인 이벤트! 와퍼 3,000원대에 먹는 찬스4월의 첫 장, 만우절을 앞두고 버거킹이 통 큰 할인 이벤트를 준비했습니다. 이름하여 ‘사장님 출장 기념’ 프로모션! 사장님이 자리를 비운 사이, 직원들이 몰래(?) 준비한 반전의 할인 행사로 와퍼와 불고기와퍼를 단돈 3,000원대에 즐길 수 있는 절호의 기회입니다.이번 포스팅에서는 이벤트의 핵심 정보와 혜택, 참여 방법까지 꼼꼼히 알려드릴게요.20년 전 가격으로 돌아간 버거킹 와퍼 2000년대 초반, 와퍼 하나에 3,000원이면 충분했던 그 시절 기억하시나요?버거킹은 2025년 만우절을 맞아 와퍼와 불고기와퍼 가격을 20년 전으로 소환,기존 7,000원대의 프리미엄 버거를 약 50% 이상 할인된 가격에 제공합니다.🍔 와퍼: 기존.. 브랜드 공방 2025. 4. 3.
후렌치파이 매실맛 출시! 우리가 후렌치파이를 사랑하는 이유 후렌치파이 매실맛 43만 개 한정, 청정 지리산 하동 매실로 만든 상큼한 페스츄리바삭한 식감과 상큼한 잼의 조화로 사랑받아온 국민 과자 '후렌치파이'가 새로운 맛으로 돌아왔습니다. 이번 신제품은 ‘후렌치파이 매실’, 국내산 하동 매실을 사용한 한정판으로 출시와 동시에 주목받고 있는데요. 제철 과일을 그대로 담아낸 상큼한 풍미, 그리고 바삭하게 겹겹이 쌓인 페스츄리 식감은 단순한 간식을 넘어 시즌 디저트로도 손색이 없습니다.💚 주요 특징국산 하동 매실잼 사용: 청정 지리산 기운을 품은 상큼한 매실64겹 페스츄리: 입에서 바삭하게 무너지는 고급 식감한정 생산 43만 개: 제철 한정판으로 소장 가치도 UP구입처: 전국 주요 대형마트 및 편의점매실 특유의 새콤달콤함이 페스츄리의 풍부한 버터 풍미와 어우러지면서.. 브랜드 공방 2025. 4. 2.
만우절 마케팅 진짜 승자는 누구일까? 만우절에 진심인 브랜드들, 올해도 ‘미친’ 아이디어로 승부하다2025년 4월 1일, 브랜드들의 창의력에 소비자들이 웃고, 놀라고, 또 한 번 반하게 됐습니다.‘이게 진짜야?’ 싶은 제품들로 도배된 만우절 마케팅, 올해도 가장 뜨거운 브랜드들을 모아봤습니다.🧋 공차 – ‘타피오카 펄 떡볶이’ 공차가 떡볶이를 만들었다고?그것도 오리지널 맛과 마라 맛 두 가지로 출시된, 비주얼부터 실소를 자아내는 타피오카 펄 떡볶이!말캉한 펄 위에 떡볶이 국물이 부어지니, 매운 맛과 달달함의 미스터리한 조화가 탄생했습니다.👉 포인트: 공차 특유의 브랜드 이미지에 '웃음 포인트'를 더한 만우절 한정 레시피.🍜 농심 – ‘평양라면’ “분말스프 없는 라면이 진짜 라면이다.”농심은 맑고 담백한 육수에 소고기 고명을 얹은 평양식.. 브랜드 공방 2025. 4. 2.
알파세대의 소비가 밀레니얼 세대를 밀어낸다고? 알파세대, 밀레니얼세대를 밀어낸 이유소비의 주체가 바뀌면 소비의 방식도 달라진다세대가 바뀌면 문화가 달라지고, 문화가 달라지면 소비의 흐름도 자연스럽게 변한다.2020년대 중반, 브랜드를 움직이던 주체는 더 이상 밀레니얼세대가 아니다.지금 이 순간, 세상의 소비를 새롭게 디자인하는 이는 바로 알파세대(2010년대 이후 출생)다.밀레니얼세대가 이끌던 소비, 왜 밀려났을까? 밀레니얼세대는 브랜드에 열광했다.애플, 나이키, 스타벅스 같은 글로벌 브랜드는 단순한 제품이 아니라 ‘정체성’이자 ‘자기 표현 수단’이었다.비싼 값을 치르더라도 브랜드가 주는 사회적 가치와 프리미엄 이미지에 집중했다.하지만 지금은 상황이 다르다.기성 브랜드에 대한 신뢰는 점차 흐려졌고, 소비자는 더 실용적이고 나다운 소비를 원하게 되었다.. 브랜드 공방 2025. 4. 1.
떡볶이 먹으면서 예술가가 되는 두끼 아티스트를 아시나요? 아티스트를 만드는 떡볶이 브랜드, 두끼의 기막힌 한 수요즘 떡볶이 브랜드가 단순히 맛만으로 승부하는 시대는 끝났다.2025년, 창립 10주년을 맞은 두끼는 전혀 다른 방식으로 사람들의 마음을 사로잡는다.그들이 내세운 키워드는 놀랍게도 **‘아티스트’**다.떡볶이 먹는 사람 말고, 떡볶이를 만드는 사람.두끼는 이제 소비자를 아티스트로 만든다.소비자는 셰프가 된다, ‘두끼 아티스트’ 캠페인 우리가 흔히 ‘고객 참여형 마케팅’이라 부르는 건 많다.하지만 대부분은 단순히 SNS 인증 이벤트나 투표에 그친다.두끼는 여기에 한 발 더 들어갔다.이 브랜드는 고객에게 진짜 칼자루를 쥐게 했다.고객이 자신만의 떡볶이 레시피를 직접 올리고,그 레시피가 실제 두끼의 메뉴 개발에 반영될 수도 있는 시스템.이것이 바로 ‘두끼 .. 브랜드 공방 2025. 3. 30.
카디비가 정관장 홍삼을 먹었다고? 최근 미국의 톱스타이자 인기 래퍼인 카디비(Cardi B)가 한국의 대표적인 건강식품 브랜드 '정관장'의 홍삼 제품 '에브리타임'을 섭취하는 영상이 틱톡에서 큰 인기를 얻고 있습니다. 이 영상은 현재 조회수 100만 회를 돌파하면서, 미국 내 홍삼의 인지도를 빠르게 높이고 있는데요.카디비가 정관장 홍삼을 선택한 이유카디비는 영상에서 "30대가 된 후 출산을 겪으며 지속적인 피로와 졸음을 느껴 건강 관리가 절실했다"고 밝히며, "정관장 에브리타임을 먹고 나서 완전히 깨어있는 느낌이다"라고 소감을 전했습니다. 그녀가 선택한 제품은 언제 어디서나 간편하게 섭취할 수 있는 스틱형 제품인 '에브리타임 2000mg'과 맛있게 즐길 수 있는 '에브리타임 레몬'으로 알려졌습니다.정관장 에브리타임, 미국에서도 주목받는 .. 브랜드 공방 2025. 3. 30.
파리바게트 파란라벨 건강빵 왜 120만개나 팔렸을까? 건강빵인데 왜 이렇게 맛있어? 파리바게뜨 ‘파란라벨’이 대박난 이유한때는 '건강빵'이라고 하면 퍽퍽하고 맛없는 이미지가 떠올랐다. 하지만 이 모든 편견을 깨부수며 요즘 빵 마니아들의 입소문을 타고 있는 브랜드가 있다. 바로 파리바게뜨의 건강빵 전문 브랜드 ‘파란라벨’이다.출시 한 달 만에 누적 판매 120만 개 돌파. 이 숫자 하나만으로도 시장의 반응은 이미 입증되었다.🥖 건강과 맛 사이에서 '균형'을 찾다 ‘파란라벨’이 단기간에 이렇게 큰 인기를 끌 수 있었던 이유는 단순히 건강을 강조했기 때문이 아니다. 오히려 그 반대다.건강을 내세우면서도 ‘맛있다’는 감동을 포기하지 않은 선택, 그 점이 소비자들의 마음을 움직였다.실제로 먹어본 사람들의 반응은?“통곡물빵인데 쫄깃쫄깃하고 촉촉해요”“재료가 풍부하게.. 브랜드 공방 2025. 3. 29.
만우절에 출시하는 핑크문 스와치 리미티드 에디션 만우절에 진심인 시계? 스와치 '핑크문 스페셜' 등장!4월 1일, 누군가는 장난을 준비하고, 누군가는 고백을 준비하지만…스와치는 달을 준비했습니다. 그것도, 핑크빛으로 빛나는 보름달을요.‘핑크문 스와치’는 진짜다. 만우절 농담 아님스와치가 4월 1일 만우절에 출시하는 한정판 시계의 이름은 ‘미션 투 핑크 문페이즈(Mission to Pink Moonphase)’.보자마자 드는 생각? “이거 진짜야?” 맞습니다. 진짜고, 실제로 팔릴 겁니다.핑크문은 4월의 보름달을 뜻하는 이름이에요. 매년 봄, 로맨틱한 별명으로 사람들의 감성을 자극하는 그 달을 이번엔 손목 위에 얹었습니다.디자인부터 기능까지, 그냥 핑크가 아니다 케이스 & 스트랩: 통일감 있는 진한 핑크 컬러. ‘핑크는 어려워’라는 편견을 부숩니다.야광.. 브랜드 공방 2025. 3. 28.
하리보는 왜 한국 브랜드에 소송을 걸었을까? 하리보가 한국 곰 젤리 브랜드를 고소한 진짜 이유“하리보가 위니비니를 고소했다고?”처음 이 소식을 들었을 때, 많은 사람들이 이렇게 반응했습니다."그 곰 젤리가 그 곰 젤리 아닌가?""하리보가 대체 왜 우리나라 브랜드를 상대로 싸움을 걸었지?"하지만 이 질문 뒤에는 하리보라는 브랜드가 전 세계 100년 역사를 지켜낸 방식이 숨어 있습니다.오늘은 단순한 법적 분쟁이 아닌, 하리보가 왜 이런 싸움을 선택했는가에 대한 이야기를 해보려 합니다.단순한 ‘모양’이 아닌, 하리보의 ‘상징’ 하리보의 곰 젤리는 단순한 간식이 아닙니다.1922년, 창업자 한스 리겔이 만든 이 젤리는 세계 최초의 곰 모양 젤리였고, 이후 하리보의 상징으로 자리 잡았습니다.이 곰은 브랜드의 얼굴이자, 기업 철학을 담은 상표 그 자체였던 셈.. 브랜드 공방 2025. 3. 28.
농심과 삼양은 어떻게 라면 라이벌이 되었을까? 대한민국 라면 전쟁: 농심과 삼양, 그 뜨거운 역사대한민국 국민이라면 누구나 라면 한 그릇의 위로를 알고 있다.몸이 으슬으슬할 때, 새벽 출출할 때, 캠핑 가서 뜨거운 국물 생각날 때.우린 늘 라면을 꺼냈다. 그리고 그 라면엔 언제나 두 거인의 이름이 있었다.바로 농심과 삼양.이 두 브랜드는 단순한 경쟁자를 넘어, 한국 라면의 역사와 문화를 만든 양대 산맥이다.그렇다면 이들의 라면 이야기는 어디서 시작됐을까?한국 최초의 라면, 삼양에서 시작되다 라면의 시작은 1963년, 지금으로부터 60년도 넘은 이야기다.그 시절, 삼양식품이 **'삼양라면'**을 출시하며 한국 최초의 라면 역사를 열었다.당시 한 봉지에 10원이었고, 배고픈 시절에 간편하면서도 따뜻하게 끼니를 해결할 수 있는 라면은 기적 같은 음식이었다.. 브랜드 공방 2025. 3. 26.
버거킹이 2025년 인공첨가물 100% 제거를 선언한 이유 진짜 맛을 위해 버거킹이 버린 것햄버거 하나에도 철학이 있다.그 철학은 누가 만들고, 어떻게 만들며, 무엇을 넣느냐로 드러난다.우리가 아무렇지 않게 먹던 그 패스트푸드에도 바람이 불고 있다.그리고, 그 변화의 중심에 버거킹이 있다.🍔 ‘더 맛있게’가 아닌 ‘더 진짜로’ 버거킹은 선언했다.2025년까지, 모든 샌드위치에서 인공첨가물을 완전히 제거하겠다.이 말은 단순한 ‘웰빙 트렌드 따라가기’가 아니다.진짜 재료, 진짜 맛, 진짜 사람을 위한 고백에 가깝다.색을 더 선명하게 만들고, 향을 더 자극적으로 바꾸고, 유통기한을 늘려주는 그런 인공적인 요소들을 과감히 버리겠다는 결정.이건 쉽지 않은 선택이다.왜냐하면 인공첨가물은 제조를 쉽게 해주고, 맛을 일정하게 유지해주고, 무엇보다 싸기 때문이다.하지만 버거킹.. 브랜드 공방 2025. 3. 24.

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