하리보는 왜 한국 브랜드에 소송을 걸었을까?

하리보가 한국 곰 젤리 브랜드를 고소한 진짜 이유

“하리보가 위니비니를 고소했다고?”
처음 이 소식을 들었을 때, 많은 사람들이 이렇게 반응했습니다.
"그 곰 젤리가 그 곰 젤리 아닌가?"
"하리보가 대체 왜 우리나라 브랜드를 상대로 싸움을 걸었지?"

하지만 이 질문 뒤에는 하리보라는 브랜드가 전 세계 100년 역사를 지켜낸 방식이 숨어 있습니다.
오늘은 단순한 법적 분쟁이 아닌, 하리보가 왜 이런 싸움을 선택했는가에 대한 이야기를 해보려 합니다.

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단순한 ‘모양’이 아닌, 하리보의 ‘상징’

 

하리보의 곰 젤리는 단순한 간식이 아닙니다.
1922년, 창업자 한스 리겔이 만든 이 젤리는 세계 최초의 곰 모양 젤리였고, 이후 하리보의 상징으로 자리 잡았습니다.
이 곰은 브랜드의 얼굴이자, 기업 철학을 담은 상표 그 자체였던 셈이죠.

그래서 하리보는 3D 입체상표권이라는 강력한 무기를 꺼내들었습니다.
곰 모양의 외형 자체에 ‘브랜드 고유 자산’이라는 의미를 부여한 것이죠.

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왜 하필 한국에서?

 

이 질문이 핵심입니다.
한국은 현재 세계 10위권의 젤리 소비 시장이며,
하리보는 한국 시장을 전략적 핵심 국가로 보고 있습니다.

하지만 최근 몇 년 사이, 국내 젤리 브랜드들이 ‘곰 모양’을 앞세운 제품들을 연이어 출시하면서 시장 점유율이 흔들리기 시작했죠.
하리보 입장에서는 자신들이 100년 넘게 지켜온 브랜드 정체성이 유사 제품에 의해 희석될 위기였던 겁니다.

즉, 한국에서의 소송은 단순한 법적 대응이 아니라,

“우리는 우리 곰을 지킬 것이다”
라는 하리보의 글로벌 브랜딩 철학과 무관하지 않습니다.

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침묵은 곧 권리 포기

지식재산권의 세계에서 ‘묵인’은 위험합니다.
하리보가 국내 브랜드들을 향해 소송을 제기한 이유는 단 하나,
“우리는 이 곰 모양을 절대 포기하지 않겠다”는 선언입니다.

만약 하리보가 위니비니의 곰 젤리를 묵인했다면,
그 자체가 "곰 모양은 공용 디자인이야"라는 암묵적 동의로 해석될 수 있었기 때문입니다.
이는 전 세계 다른 유사 제품에도 대응력을 잃게 되는 결과를 낳습니다.

즉, 한국 시장에서의 한 번의 침묵은
하리보 전 세계 전략 전체가 흔들릴 수도 있는 문제였던 겁니다.

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디자인, 상표, 그리고 브랜드의 경계

하리보 젤리와 위니비니 젤리

소비자 입장에서 보면 곰 젤리 모양은 거기서 거기일 수 있습니다.
하지만 브랜드 입장에서 “비슷해 보인다”는 인식만으로도 큰 손실이 될 수 있습니다.
특히 어린이 대상 제품에서 이미지 차별화는 생존의 문제가 되기도 하죠.

하리보가 내세운 상표권은 단순히 모양을 지키기 위한 게 아닙니다.
브랜드 아이덴티티의 최전선,
그리고 세계 시장에서의 유일함을 증명하기 위한 무기였던 셈입니다.

 

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한마디

하리보의 한국 내 법적 대응은 단순한 고소 사건이 아닙니다.
이것은 하나의 질문으로 이어집니다.

“브랜드란 무엇인가?”
“100년을 이어온 곰 한 마리가, 왜 지금 한국 법정에 서 있는가?”

소비자는 맛을 기억하지만, 브랜드는 모양, 감정, 추억, 권리를 기억합니다.
하리보가 곰 모양을 포기하지 않는 이유는 바로 그 기억들을 지키기 위한 싸움이기 때문입니다.

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📌 정리하자면

• 하리보 곰 젤리는 1922년부터 이어진 브랜드의 얼굴이다.
• 한국 시장은 하리보에게 중요한 젤리 소비 국가 중 하나.
• 국내 브랜드들의 유사 디자인 제품에 대응하지 않으면, 전 세계 권리 침해로 이어질 수 있다.
• 단순한 모양이 아닌, 브랜드 정체성과 철학을 지키기 위한 ‘전략적 소송’이다.

 

푹신함을 디자인하다 – Hanalolo, 그 부드러운 철학의 브랜드

 

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더 많은 사람들에게 이 곰 젤리 전쟁의 진짜 의미가 전해지기를 바랍니다.
하리보의 다음 움직임은, 단순한 젤리 싸움 그 이상일 수 있습니다.