온러닝 세상을 뒤바꾼 런닝화 스토리텔링

온러닝(ON Running)의 스토리텔링은 '혁신적인 기술'과 '스위스 정신'을 바탕으로 탄생한 브랜드의 철학과 여정을 담고 있습니다. 단순히 뛰어난 제품을 만드는 것에 그치지 않고, 러너들에게 새로운 경험을 선사하고자 하는 열망이 이들의 스토리의 중심에 자리하고 있습니다.

 

온러닝 클라우드플로우4

 

온러닝 스토리텔링

1. 창립 배경: 혁신을 향한 열정

온러닝은 2010년, 전직 프로 트라이애슬론 선수였던 올리버 베른하르트(Oliver Bernhard)와 그의 친구들인 데이비드 알레만(David Allemann), 카스퍼 코페티(Casper Coppetti)가 스위스에서 창립한 브랜드입니다. 이 세 명의 창업자들은 기존의 러닝화가 제공하지 못한 새로운 러닝 경험을 만들겠다는 목표를 세우고, 충격 흡수와 반응성을 동시에 충족시키는 독창적인 쿠셔닝 시스템을 개발하기 시작했습니다.

올리버 베른하르트는 특히 러너로서 자신이 필요로 했던 기능성을 갖춘 신발을 찾지 못해 실망하던 중, '어떻게 하면 발이 지면에 닿을 때 더 부드럽게 충격을 흡수하면서도 빠르게 반응할 수 있을까?'라는 문제에 집중하게 됩니다. 이를 바탕으로 창업자들은 스위스 특유의 정밀함과 기술력을 결합한 새로운 러닝화를 개발하게 되었고, 이는 곧 온 러닝의 첫 제품으로 탄생했습니다.

 

 

 

2. 클라우드테크의 탄생: 혁신적 기술

온러닝의 가장 큰 차별화 요소는 바로 클라우드테크(CloudTec) 기술입니다. 창립 초기부터 온러닝은 단순한 쿠셔닝을 넘어, 러너가 지면에 발을 디딜 때마다 구름 위를 걷는 듯한 부드러운 느낌을 주는 동시에, 발을 떼는 순간 강력한 추진력을 제공하는 신발을 만들고자 했습니다. 이러한 혁신적인 발상은 수많은 실험 끝에 '클라우드'라고 불리는 고유의 밑창 디자인을 개발하게 만들었고, 그 결과 온런닝의 상징이 되었습니다.

이 기술은 단순히 마케팅 수단이 아니라 실제로 러너들에게 뛰어난 성능을 제공하며, '구름 위를 달리는 느낌'이라는 문구로 소비자들에게 강하게 각인되었습니다. 이 스토리는 단순한 쿠셔닝을 넘어서, '경험'을 제공하는 러닝화라는 차별성을 강조하며 온 러닝의 성공적인 브랜드 스토리텔링의 핵심이 되었습니다.

 

 

3. 스위스 정신: 정밀성과 혁신

온러닝은 스위스에서 시작된 브랜드로, 스위스의 정밀성과 품질을 브랜드 가치에 깊이 담고 있습니다. 스위스는 시계나 나이프 등 정밀한 기술력을 바탕으로 한 제품으로 유명한데, 온러닝 역시 이 같은 정교함과 완벽주의를 러닝화에 접목했습니다. 온 러닝의 창업자들은 "우리가 만든 신발은 단순히 발을 보호하는 것을 넘어서, 달리는 모든 순간을 더 즐겁게 만들어야 한다"는 믿음을 가지고 제품 개발에 임했습니다.

스위스의 알프스에서 영감을 받은 브랜드는 기술 혁신과 자연의 조화, 그리고 고급스러운 디자인을 통해 고유한 정체성을 구축해왔습니다. 이러한 요소들은 온 러닝 제품에서 볼 수 있는 미니멀리즘 디자인과 기능적인 우수성에서 뚜렷하게 드러납니다.

 

 

스토리텔링으로 세계를 바꾼 기업들

 

4. 성공의 여정: 세계적 성장

온런닝은 창립 이후 빠르게 성장하며, 전 세계적으로 러너들 사이에서 인기를 얻기 시작했습니다. 초기에는 독창적인 기술과 디자인 덕분에 작은 러닝 커뮤니티에서 주목받았으나, 곧 그 혁신성이 입소문을 타고 국제적인 무대에서 인정받게 됩니다. 2014년에는 세계적인 트라이애슬론 선수들이 이 브랜드를 착용하기 시작하면서 대중적인 인기를 얻게 되었고, 이후 각종 러닝 대회와 마라톤에서도 주목받는 브랜드로 자리 잡았습니다.

2019년, 스위스 테니스 스타 로저 페더러(Roger Federer)가 온 러닝의 투자자로 합류하면서 브랜드는 한 단계 도약하게 됩니다. 페더러는 단순한 투자자가 아니라 직접 디자인과 개발 과정에도 참여하여 테니스 코트에서의 러닝화라는 새로운 카테고리를 제안했고, 이는 테니스 팬들과 더 넓은 소비자 층에 브랜드를 알리는 계기가 되었습니다. 페더러는 온 런닝의 글로벌 인지도를 끌어올리며 브랜드 스토리텔링에 중요한 역할을 했습니다.

 

 

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5. 지속 가능한 미래: 환경을 위한 변화

온러닝은 최신 트렌드에 발맞추어 지속 가능한 패션과 환경 보호에도 적극적으로 대응하고 있습니다. 그 일환으로 Cyclon 프로젝트를 도입하여, 100% 재활용 가능한 러닝화를 선보였습니다. 이 프로젝트는 온 러닝의 혁신적인 정신을 단순한 기술이 아닌, 환경 보호와 지속 가능성으로 확장한 대표적인 사례입니다.

이와 같은 스토리텔링은 브랜드가 단순히 러닝화 제조업체가 아니라, 환경을 생각하는 라이프스타일 브랜드로서의 가치를 소비자들에게 전달합니다. 또한 소비자들이 온 러닝의 신발을 구매함으로써 환경 보호에 동참할 수 있다는 메시지를 전달해 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 더욱 강화시킵니다.

 

 

6. 온러닝의 철학: 달리기를 통해 인생을 바꾸다

온러닝의 창립자들은 '달리기는 단순한 운동이 아니라, 삶을 변화시킬 수 있는 경험'이라는 믿음을 바탕으로 브랜드를 성장시켜왔습니다. 그들은 달리기를 통해 새로운 목표를 세우고, 도전을 극복하는 과정을 통해 인간이 성장할 수 있다고 믿었습니다. 이러한 철학은 온 러닝의 마케팅 메시지와 제품 디자인 전반에 녹아 있습니다.

이 브랜드는 단순히 러닝화를 판매하는 것을 넘어서, 사람들이 더 나은 자신을 발견하고, 일상 속에서 러닝을 통해 인생의 변화와 성취를 이루도록 돕는 역할을 하고자 합니다.

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결론적으로, 온러닝의 스토리텔링은 '혁신', '정밀성', '자연과의 조화', '지속 가능성' 등 다양한 요소를 결합해 러닝화를 통해 사람들에게 새로운 경험을 제공하려는 목표를 담고 있습니다. 이러한 스토리는 온 러닝이 전 세계 소비자들에게 사랑받고, 러닝 시장에서 독보적인 위치를 유지할 수 있도록 해준 핵심 원동력입니다.