브랜드는 왜 공포를 이용할까? 우리가 두려움을 느낄 때, 기업이 움직인다
“지금 방심하면, 당신의 아이가 위험할 수 있습니다.”“이 한 통의 담배, 당신의 심장을 멈추게 할 수도 있습니다.”우리가 광고에서 자주 듣는 이 경고, 불편하지만 귀에 박힌다. 이유는 하나다. 두려움은 행동을 이끌기 때문이다.사람들이 가장 반응하는 감정, 바로 ‘공포’광고는 정보를 전달하는 수단이자, 소비자를 움직이는 심리전이다. 그중에서도 공포는 가장 강력한 심리 도구다. 사람은 위험을 인식했을 때 가장 빠르게 반응한다. 광고도 마찬가지다. 막연한 정보보다, 위기의 순간을 직접 보여주는 광고는 훨씬 강하게 각인된다.공포를 활용한 브랜드들의 전략1. 건강 경고 – 질병관리청 & WHO담배 광고를 보면 썩은 폐, 인공호흡기, 눈물 흘리는 아이가 등장한다. 단순히 “흡연은 건강에 해롭습니다”라는 문구보다,..
브랜드 공방
2025. 5. 15.
