장애인편의1 스타벅스는 왜 다시 플라스틱 빨대를 꺼내 들었는가? 2018년, 스타벅스는 전 세계적으로 종이 빨대 도입을 선언하며 친환경 브랜드 이미지를 강화했습니다. 그 상징은 소비자의 입술 끝까지 닿는 '빨대'였고, 그것을 종이로 바꾼다는 건 브랜드 전체의 가치를 다시 정의하겠다는 제스처였습니다. 하지만 2025년, 스타벅스는 선택을 바꿨습니다. 일부 매장에 한해 ‘플라스틱 빨대’를 다시 꺼내 든 것입니다. 그것도 PLA라는 생분해성 소재로, 조심스럽게 그러나 분명히.이 결정은 단순한 편의성 회복이 아니라, 스타벅스라는 글로벌 브랜드가 ‘현실과 이상’ 사이에서 어느 균형점을 찾고 있는가를 보여주는 단서입니다. ‘환경’보다 ‘사람’을 선택한 이유종이 빨대는 상징이었습니다. 그러나 그것은 상징일 뿐, 솔루션이 아니었습니다.장애인과 노약자 고객은 종이 빨대 사용에 불편을.. 브랜드 공방 2025. 6. 27. 더보기 ›› 이전 1 다음
