브랜드 공방2 가장 효과적인 광고는 왜 ‘휴먼 어필’일까? ‘이 광고, 나를 아는 것 같았다.’그 순간, 소비자는 이미 브랜드의 팬이 된다.수많은 마케팅 기법이 넘쳐나는 시대. 공포 소구, 유머 어필, 노스텔지어 자극까지... 하지만 진짜 강력한 광고는 언제나 ‘사람의 이야기’로 돌아온다. 그 중심에 있는 것이 바로 ‘휴먼 어필(Human Appeal)’, 사람의 감정을 건드리는 전략이다.1. 우리는 누구의 이야기에 귀를 기울이는가?광고가 단지 기능을 소개하는 시대는 지났다. 사람들은 제품이 아니라 자신의 감정을 이해해주는 이야기에 반응한다.예를 들어보자. 나이키는 언제나 운동화 이야기를 하지 않는다. "Just Do It"이라는 슬로건 뒤에는 늘 누군가의 도전, 좌절, 성장이 숨겨져 있다.인간은 본능적으로 ‘사람 이야기’에 끌린다.브랜드가 제품보다 사람을 말할.. 브랜드 공방 2025. 5. 15. 더보기 ›› 하인즈가 케첩을 힙하게 뜯는 방법 물어뜯지 마세요, 힙하게 뜯으세요.하인즈가 발명한 ‘케첩의 힙합’, 그 창의적인 한 방🎧 케첩 하나도 힙하게 즐기는 시대하인즈는 케첩을 단순한 소스가 아니라,스타일과 문화로 재해석했습니다. 브라질에서 Z세대를 겨냥해 선보인 이 발명품은작고 단순하지만, 브랜드 철학과 트렌드에 대한 통찰이 가득 담겨 있습니다.그 이름하여, ‘케첩 그릴즈(Ketchup Grills)’.입에 끼우는 악세서리처럼 보이는 이 작고 반짝이는 아이템이케첩과 힙합, 그리고 스타일의 완벽한 교집합이 된 것이죠.💡 하인즈가 관찰한 단 하나하인즈가 주목한 건 아주 작은 행동이었습니다.🍟 햄버거나 감자튀김을 먹을 때,많은 사람들이 일회용 케첩 봉지를 입으로 뜯는다는 것.하지만 그 과정에서…케첩이 손에 묻거나 튀고,봉지가 깔끔하게 안 뜯기.. 브랜드 공방 2025. 4. 20. 더보기 ›› 이전 1 다음
