러닝마케팅1 나이키 런닝에는 고통이 있다 러닝의 진실을 말한 브랜드, 나이키는 왜 ‘고통’을 마케팅했는가러닝은 불편하고, 고통스럽다. 나이키는 러너들에게 감히 이렇게 말한다. ‘운동은 즐겁고, 달리기는 자유롭다’는 신화에 균열을 낸 것이다.이 파격적인 메시지는 나이키가 변화하는 러닝 시장에서 다시 중심을 잡기 위해 던진 전략적 일침이었다. 호카(HOKA)와 온러닝(On Running) 등 신규 브랜드들이 부상하며 나이키의 존재감이 흔들리는 가운데, 나이키는 지난 9월 글로벌 마라톤 시즌에 맞춰 전혀 새로운 접근을 시도했다. 나이키의 메시지는 단순했다.“러닝은 절대 쉽지 않다.”기존 스포츠 브랜드들이 러닝을 ‘열정적이고 멋진 취미’로 포장하던 것과는 다르게, 나이키는 현실에 발을 디뎠다.숨이 턱까지 차오르고, 다리는 후들거리고, 아침 5시에 일어.. 브랜드 공방 2025. 6. 23. 더보기 ›› 이전 1 다음
