하인즈가 케첩을 힙하게 뜯는 방법
물어뜯지 마세요, 힙하게 뜯으세요.
하인즈가 발명한 ‘케첩의 힙합’, 그 창의적인 한 방
🎧 케첩 하나도 힙하게 즐기는 시대
하인즈는 케첩을 단순한 소스가 아니라,
스타일과 문화로 재해석했습니다.
브라질에서 Z세대를 겨냥해 선보인 이 발명품은
작고 단순하지만, 브랜드 철학과 트렌드에 대한 통찰이 가득 담겨 있습니다.
그 이름하여, ‘케첩 그릴즈(Ketchup Grills)’.
입에 끼우는 악세서리처럼 보이는 이 작고 반짝이는 아이템이
케첩과 힙합, 그리고 스타일의 완벽한 교집합이 된 것이죠.
💡 하인즈가 관찰한 단 하나
하인즈가 주목한 건 아주 작은 행동이었습니다.
🍟 햄버거나 감자튀김을 먹을 때,
많은 사람들이 일회용 케첩 봉지를 입으로 뜯는다는 것.
하지만 그 과정에서…
- 케첩이 손에 묻거나 튀고,
- 봉지가 깔끔하게 안 뜯기며,
- 보기에도 그리 멋있진 않은 상황이 발생합니다.
하인즈는 이 불편함을 단순한 ‘사용자 불만’이 아니라,
브랜드 경험을 확장시킬 기회로 보았습니다.
🦷 치아에 끼우는, 스타일이 되는 ‘그릴즈’
이 발명품은 힙합 문화에서 영감을 받은 치아용 액세서리입니다.
특수한 톱니 구조를 갖춘 디자인으로,
이를 드러낸 채 케첩 봉지를 살짝 물어주기만 하면 깔끔하게 개봉됩니다.
✨ 하지만 기능성만 있는 건 아닙니다.
이 그릴즈는 힙합 패션의 상징처럼 디자인되어
착용하는 것만으로도 개성과 스타일을 표현할 수 있게 만들었습니다.
즉, 케첩을 뜯는 순간조차도 ‘멋진 경험’으로 탈바꿈시키는 아이디어인 셈이죠.
🧃 “VOCE NO DRIP, SEM PERDER O MOLHO”
이 캠페인의 슬로건은 포르투갈어로
“멋은 챙기고, 소스는 잃지 마라”라는 의미를 담고 있습니다.
- Drip: 힙합에서 멋진 스타일, 감각을 의미
- Molho: 포르투갈어로 소스이자, 속어로 매력, 개성
즉, 이 발명품은 단순히 편하게 케첩을 뜯는 도구가 아니라
자신의 스타일을 표현할 수 있는 도구로 기능합니다.
🎯 케첩을 넘어선 브랜드 철학
하인즈는 이 캠페인을 통해
‘어떻게 케첩을 뜯을 것인가’라는 질문에 대해
단순한 답이 아니라 문화적 해석을 제시했습니다.
- 제품 사용에서 출발한 진짜 사용자 관찰
- 불편함을 새로운 놀이로 바꾼 발상 전환
- Z세대와 소통하는 언어와 비주얼 코드
- 기능과 감성을 동시에 만족시키는 브랜드 솔루션
이런 태도는 단순한 소스 브랜드를 넘어
‘케첩을 즐기는 방식’까지 제안하는 브랜드로서의 위상을 보여줍니다.
🍅 마무리하며: 케첩도, 브랜드도 힙해야 산다
우리가 소스를 쓰는 방식, 그 자체가
브랜드가 줄 수 있는 하나의 경험이 될 수 있습니다.
하인즈는 그 경험에 디자인과 감각을 입혔고,
결과적으로 ‘케첩의 힙합’이라는 새로운 문화를 탄생시켰습니다.
소스 하나도 스타일 있게.
하인즈는 그 한 방울까지도 멋지게 만들 줄 압니다.
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